Yorumlar

Kullanımlar ve Tatminler Teorisi Nedir? Tanım ve Örnekler

Kullanımlar ve Tatminler Teorisi Nedir? Tanım ve Örnekler

Kullanımlar ve memnuniyet teorisi, insanların belirli istek ve ihtiyaçları tatmin etmek için medyayı kullandıklarını iddia eder. Medya kullanıcılarını pasif olarak gören birçok medya teorisinin aksine, kullanımlar ve memnuniyetler kullanıcıları medya tüketimini kontrol eden aktif ajanlar olarak görüyor.

Anahtar Paket Servisler: Kullanımlar ve Tatminler

  • Kullanımlar ve memnuniyetler, insanları tüketmeyi seçtikleri medyayı seçmede aktif ve motivasyonlu olarak nitelendiriyor.
  • Teori iki ilkeye dayanır: medya kullanıcıları, kullandıkları medyayı seçmelerinde aktifler ve farklı medya seçeneklerini seçme nedenlerinin farkındalar.
  • Yeni medyanın getirdiği daha fazla kontrol ve seçim, yeni kullanım ve memnuniyet araştırmaları için yeni yollar açtı ve özellikle sosyal medya açısından, yeni hazların keşfedilmesine yol açtı.

Kökeni

Kullanımlar ve memnuniyetler ilk kez 1940'larda, bilim adamları neden insanların çeşitli medya biçimlerini tüketmeyi seçtiklerini araştırmaya başladıklarında tanıtıldı. Önümüzdeki birkaç on yıl boyunca, çoğunlukla medya kullanıcılarının aradığı memnuniyet üzerine yoğunlaşan kullanımlar ve memnuniyet araştırmaları. Ardından, 1970'lerde araştırmacılar dikkatlerini medya kullanımının sonuçlarına ve medyanın memnun ettiği sosyal ve psikolojik ihtiyaçlara yönelttiler. Bugün teori çoğu zaman Jay Blumler ve Elihu Katz'in 1974'teki çalışmalarına aktarılmaktadır. Medya teknolojileri çoğalmaya devam ettikçe, kullanımlar ve memnuniyet teorisi üzerine araştırmalar insanların medyayı seçme konusundaki motivasyonlarını ve onlardan aldıkları hazineleri anlamak için her zamankinden daha önemlidir. .

Varsayımlar

Kullanımlar ve memnuniyet teorisi, medya kullanıcıları hakkında iki ilkeye dayanır. Birincisi, medya kullanıcılarını, kullandıkları medyayı seçmelerinde aktif olarak nitelendiriyor. Bu açıdan insanlar pasif olarak medya kullanmıyor. Medya seçimlerine katılıyorlar ve motive oluyorlar. İkincisi, insanlar farklı medya seçeneklerini seçme nedenlerinin farkındalar. Kendi özel istek ve ihtiyaçlarını karşılamalarına yardımcı olacak medya seçimleri yapma konusundaki motivasyonları konusundaki bilgisine güveniyorlar.

Bu ilkelere dayanarak, beş varsayımın ana hatlarını belirlemek için kullanımlar ve memnuniyetler devam etmektedir:

  • Medya kullanımı hedefe yöneliktir. İnsanlar medyayı tüketmek için motive oluyorlar.
  • Medya, özel ihtiyaçları ve arzuları karşılayacağı beklentisine dayanarak seçilir.
  • Davranış üzerindeki medya etkisi sosyal ve psikolojik faktörlerle filtrelenir. Bu nedenle, kişilik ve sosyal bağlam, birinin medya tercihlerini ve birinin medya mesajlarını yorumlamasını etkiler.
  • Medya, bireyin dikkatini çekmek için diğer iletişim biçimleriyle rekabet halindedir. Örneğin, bir birey, konuyla ilgili bir belgesel izlemek yerine, bir konu hakkında şahsen konuşmayı seçebilir.
  • İnsanlar genellikle medyanın kontrolü altındadır ve bu nedenle özellikle bundan etkilenmezler.

Birlikte ele alındığında, kullanımlar ve memnuniyet teorisi, bireyin medyanın gücü üzerindeki gücünü vurgular. Bireysel farklılıklar medya ile etkileri arasındaki ilişkiye aracılık eder. Bu, medya efektlerinin medya kullanıcısı tarafından medya içeriğinin kendisinde olduğu gibi kullanılmasına neden olur. Dolayısıyla, insanlar aynı medya mesajını alsalar bile, her bir kişi mesajdan aynı şekilde etkilenmeyecektir.

Kullanımlar ve Arzular Araştırmaları

Kullanımlar ve tatminkar araştırmalar, insanların genellikle medya tüketmek için sahip oldukları çeşitli motivasyonları ortaya çıkardı. Bunlar arasında alışkanlık gücü, arkadaşlık, rahatlama, zaman geçirme, kaçış ve bilgi yer alıyor. Ek olarak, daha yeni bir araştırma topluluğu, insanların anlam bulma ve değerleri göz önünde bulundurma gibi daha üst düzey ihtiyaçları karşılamak için medyayı kullanmalarını araştırıyor. Bir kullanım ve memnuniyet perspektifinden yapılan çalışmalar, radyodan sosyal medyaya kadar her türlü medyayı kapsamıştır.

TV Seçimi ve Kişilik

Kullanımlar ve memnuniyetler, bireysel farklılıklara vurgu yapmak, araştırmacıları, kişiliğin insanların medya kullanma motivasyonlarını nasıl etkilediğini incelemeye yönlendirmiştir. Örneğin, Virginia Politeknik Enstitüsü ve Devlet Üniversitesi tarafından yapılan bir araştırma, farklı özelliklere sahip kişilerin televizyon izlemek için farklı motivasyonlar belirleyip belirlemediğini görmek için nevrotiklik ve dışa vurma gibi kişilik özelliklerine baktı. Araştırmacı, nevrotik kişilikleri olan katılımcıların motivasyonlarının zaman geçirmeyi, arkadaşlık, rahatlama ve stimülasyonu içerdiğini buldu. Bu dışlanmış kişilikleri olan katılımcılar için tam tersiydi. Dahası, nevrotik kişilik tipleri en çok eşlik etme nedenini tercih ederken, dışa dönük kişilik tipleri bu nedeni TV izlemenin bir nedeni olarak şiddetle reddetti. Araştırmacı, bu sonuçların bu iki kişilik tipiyle tutarlı olduğunu değerlendirmiştir. Daha sosyal olarak yalıtılmış, duygusal veya utangaç olanlar, televizyon için özellikle güçlü bir ilişki sergilemiştir. Bu arada, daha sosyal olan ve gidenler TV'yi gerçek yaşamdaki sosyal etkileşimlerin zayıf bir alternatifi olarak görüyorlardı.

Kullanımlar ve Tatminler ve Yeni Medya

Araştırmacılar, yeni medyanın eski medya biçimlerinin bir parçası olmayan çeşitli özellikler içerdiğini belirtti. Kullanıcılar neyle etkileşime girdikleri, onunla etkileşime girdiklerinde ve daha fazla içerik seçeneği üzerinde daha fazla kontrole sahiptir. Bu, yeni medya kullanımının karşılayabileceği ikramiye sayısını açar. CyberPsychology & Bedic dergisinde internetin kullanımları ve memnuniyetleri üzerine yayınlanan erken bir araştırmada kullanımı için yedi değer bulundu: bilgi arama, estetik deneyim, parasal tazminat, sapma, kişisel durum, ilişki bakımı ve sanal topluluk. Sanal medya, diğer medya biçimlerinde paralellik göstermediğinden, yeni bir memnuniyet olarak kabul edilebilir. Decisions Sciences dergisinde yayınlanan bir başka çalışmada, internet kullanımına ilişkin üç tatmin bulundu. Bu ikramiyelerin ikisi, içerik ve süreç ikramları, televizyonun kullanımları ve ikramları üzerine yapılan çalışmalarda daha önce bulunmuştu. Bununla birlikte, internet kullanımına özgü yeni bir sosyal haz da bulundu. Bu iki çalışma, insanların sosyal ve toplumsal ihtiyaçları karşılamak için internete baktıklarını göstermektedir.

Sosyal medya kullanımı yoluyla aranan ve elde edilen kazanımları ortaya çıkarmak için araştırmalar yapılmıştır. Örneğin, CyberPsychology & Behavior'de yayınlanan bir başka çalışma, Facebook grubuna katılım için dört ihtiyacı ortaya çıkardı. Bu ihtiyaçlar dahil sosyalleşme bağlantıda kalarak ve insanlarla tanışarak, eğlence Facebook'un eğlence veya eğlence için kullanılması yoluyla, öz statü arayışı imajını koruyarak ve bilgi aramak Olaylar ve ürünler hakkında bilgi edinmek için. Benzer bir çalışmada araştırmacılar, Twitter kullanıcılarının sosyal ağ üzerinden bağlantı kurma gereksinimlerini memnuniyetle karşıladığını bulmuşlardır. Hem Twitter'da aktif olunan süre hem de Twitter kullanarak harcanan saat sayısı bakımından artan kullanım, bu ihtiyacın memnuniyetini arttırdı.

Eleştirileri

Kullanımlar ve memnuniyetler medya araştırmasında popüler bir teori olmaya devam ederken, bir dizi eleştiriyle karşı karşıya. Örneğin, teori medyanın önemini küçümsüyor. Sonuç olarak, medyanın insanları, özellikle de bilinçsizce, etkileme şeklini göz ardı edebilir. Ayrıca, izleyiciler her zaman pasif olmayabilirken, teorinin hesaba katmadığı bir şey de her zaman aktif olmayabilir. Son olarak, bazı eleştirmenler, kullanımların ve memnuniyetlerin bir teori olarak kabul edilemeyecek kadar geniş olduğunu ve bu nedenle de yalnızca medya araştırmasına bir yaklaşım olarak düşünülmeleri gerektiğini iddia ediyor.

Kaynaklar

  • Businesstopia. “Kullanımlar ve İkramlar Teorisi.” 2018. //www.businesstopia.net/mass-communication/uses-gratifications-theory
  • Chen, Gina Masullo. “Tweet This: Bir Aktif Twitter Kullanımının Nasıl Kullanıldığına İlişkin Bir Bakış ve Tatbikatlar Başkalarıyla Bağlanma İhtiyacını Memnun Ediyor.” İnsan Davranışında Bilgisayarlar, vol. 27, hayır. 2, 2011, sayfa 755-762. //doi.org/10.1016/j.chb.2010.10.023
  • İletişim Çalışmaları “Kullanımlar ve Değerler Teorisi.” 2019. //www.communicationstudies.com/communication-theories/uses-and-gratifications-theory
  • Oliver, Mary Beth ve Anne Bartsch. "İzleyici Tepkisi Olarak Takdir Edilmesi: Hedonizmin Ötesinde Eğlence Tatminlerini Keşfetmek." İnsan İletişim Araştırmaları, vol. 36, hayır. 1, 2010, sf. 53-81. //doi.org/10.1111/j.1468-2958.2009.01368.x
  • Oliver, Mary Beth, Jinhee Kim ve Meghan S. Sanders. "Kişilik." Psikoloji pf EğlenceJennings Bryant ve Peter Vorderer tarafından düzenlendi, Routledge, 2006, s. 329-341.
  • Potter, W. James. Medya Efektleri. Sage, 2012.
  • Rubin, Alan A. “Seyirci Etkinliği ve Medya Kullanımı.” İletişim Monografları, vol. 60, hayır. 1, 1993, sayfa 98-105. //doi.org/10.1080/03637759309376300
  • Ruggiero, Thomas E. “21'de Yarar ve Teori Kullanımıst Yüzyıl. ”Kitle İletişim ve Toplum, cilt. 3, hayır. 1, 2000, sayfa 3-37. //doi.org/10.1207/S15327825MCS0301_02
  • Şarkı, Indeok, Robert Larose, Matthew S. Eastin ve Carolyn A. Lin. “İnternet Zevkleri ve İnternet Bağımlılığı: Yeni Medyanın Kullanımı ve Suistimalleri”. Siber Psikoloji ve Davranış, vol. 7, hayır. 4, 2004. //doi.org/10.1089/cpb.2004.7.384
  • Stafford, Thomas F. Maria Royne Stafford ve Lawrence L. Schkade. “İnternet İçin Kullanımların ve Zevklerin Belirlenmesi.” Karar Bilimleri, cilt. 35, hayır. 2, 2004, sayfa 259-288. //doi.org/10.1111/j.00117315.2004.02524.x
  • Weaver, James B. III. “Televizyon İzleme Motiflerinde Bireysel Farklılıklar.” Kişilik ve Bireysel Farklılıklar, vol. 35, hayır. 6, 2003, sayfa 1427-1437. //doi.org/10.1016/S0191-8869(02)00360-4